İşte Küresel Akış Santrali “Spotify”ın Kore'de Neden Zorlanıyor?

İşte Küresel Akış Santrali “Spotify”ın Kore’de Niçin Zorlanıyor?

Spotify, dünyanın en büyük müzik akışı platformu, Kore pazarına girişinin bir yılını kutlamak için bir basın açıklaması yayınladı. Buna bir göz atacak olursak, K-Pop müziği dünya genelinde ayda averaj 8 milyar kez dinleniyor. Bu, Spotify Kore’ye girmeden önceki aylık averajdan (6,3 milyar oynatma) %27’lik bir artış.

| Spotify

K-Pop’ın bu başarılarına karşın Spotify’ın iç pazar payları önemsiz. Spotify geçtiğimiz Şubat ayında Kore’de hizmetini başlatarak bu platformu kullanan 93. ülke olmasına karşın, şu anda iç pazar oranı yalnız %1 civarında.

| Kavun

Yayınladığı pazar oranı verilerine nazaran Mobil Dizinbir uygulama çözümleme şirketi, Kavun (%37.28) yerli müzik akışı platformunda ilk sırada yer aldı. Sonraki Cin Müziği (%19.24), Youtube müzik (%19.22) ve flo (%13.31). Sonrasında izledi Naver vibe (%4.08), Kakao Müzik (%3.05), Hatalar (%2.37) ve Spotify (%1.46).

| flo

Aslen, Spotify dünyadaki bir numaralı akış merkezidir. 180 milyon ücretli abonesi var, iki katından fazla elma müziği (80 milyon). 184 ülkede hizmet vermekte ve %35 global pazar payına haizdir. Spotify geçen yıl yurt içi hizmetine başladığında yurt içi gösterim pazarında bir değişim getirmesini bekliyorlardı sadece iniş şimdilik başarısız olmuş şeklinde görünüyor.

| Cin Müziği

Bu mevzuyla ilgili çeşitli analizler var. İlk olarak, hizmet ilk başladığında yerli sanatçıların müziğini güvence altına almanın eksikliğine dikkat çektiler. O zamanlar Kakao Entertainment, Genie Music, Bugs, Danal Eğlence, ve Dreamus Şirketi müzik sağlamayı bıraktı. Apple Music 2016’da Kore’ye girdiğinde gelir dağılımıyla ilgili aynı problem tekrarlanıyordu. Fakat şimdi, problem çözüldü.

| Youtube müzik

Rekabetçi olmayan abonelik planı, bunun bir başka ihtimaller içinde nedenidir. Kore’de, yalnızca iki tür ücret planı (KDV hariç) seçilebilir: bireysel 10.900 KRW ($~9.10 USD) ve ikili 16.350 KRW ($~13.65 USD). Öteki ülkelerde, öğrenciler, bireyler, ikili ve ailelere bölünmüştür. Spotify, öteki ülkelerdeki reklamları görüntülerken parasız müzik dinleme imkanı da sunması, küresel payındaki mühim artışa katkıda bulunmuş oldu. Sadece, bu işlev Kore’de sağlanmamaktadır. Bunun sebebi, mahalli akış telif ücretlerinin ABD Birleşik Devletleri’nden üç ila dört kat daha yüksek olmasıdır.

İşte Koreli netizenlerin oran planı sorunları hakkında söyledikleri.

  • “Pahalı abonelikten daha fazlası, platformun kullanımı fazlaca zor. Korece bir şarkı aramak bile zor.”
  • “Öteki ülkelerdeki şeklinde aile abonelik planına haiz değiller ve bu fazlaca pahalı.”
  • “Keşke fiyatı düşürebilselerdi.”
  • “Yurtdışında parasız bir tarifeleri var fakat Kore’de bu seçeneği sunmuyorlar ve bu daha pahalı. Kore’de iyi gidiyorlarsa acayip olurdu.”

Telekomünikasyon planlarını kullanan yerli müzik platformlarının çeşitli indirim avantajları da Spotify için büyük bir engel teşkil ediyor. KT ve LG U+Genie Müzik ve SK Telekom‘nin Flo’ları, indirim sağlamak için ana şirketleri tarafınca desteklenmektedir. Bir telekomünikasyon şirketinde bir yönetici şunları söylemiş oldu: “Akıllı telefon satın alırken, kamu sübvansiyonu almak için ilk üç ila altı aylık pahalı bir plan kullanmak yaygındır. O zamanlar ücretsiz bir şekilde sunulan Genie Music yada Flo’yu kullanan ve ücretli bir seçeneğe döndükten sonrasında bile kullanmaya devam eden birçok satın alan var” dedi.

YouTube Music, Spotify’ın bir öteki rakibi. YouTube, premium hizmet kullanıcılarının YouTube Music’i parasız kullanmalarına olanak tanır. şeklinde çevrimiçi video hizmetlerinden (OTT) değişik olarak Netflix ve tv, müzik platformlarının birleşik kullanımı yüksek değildir. YouTube Premium, reklamsız video izleyebildikleri ve müzik platformunu parasız kullanabildikleri için gençler ve genç yetişkinler içinde popülerdir. Cevap olarak Spotify şunları söylemiş oldu: “İlk yıl, Spotify’ın uzun yolculuğunun yalnız başlangıcı. Koreli sanatçıları dünyaya bağlayarak Kore pazarında yerli ve yabancı sanatçılarla beraber büyümek için elimizden geleni yapacağız” dedi.

Bir yanıt yazın